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在线青少儿英语产业报告:家长偏爱美式口音 北美外教受欢迎

近日,学易时代互联网教育研究院今日对外发布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,用户规模达到625万人次,预计这一数据在2019年将突破1000万人次。随着公众认知度的提升,教育行业在线渗透率不断增长,预计2022年将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

数据显示,在线青少儿英语市场两极分化明显,VIPKID、51Talk、DaDa和vipJr四家头部企业占据超过90%市场份额。其中,VIPKID拥有超过60万学员和超过7万名北美外教,用户规模和师资力量显著优于其他品牌。在上百家在线青少儿英语教育品牌中,VIPKID认知度高,获得近七成在线教育用户的认可。

报告显示,选择在线学习平台时,家长为重视师资质量,超过九成家长表示教师是选择平台的决定性因素。VIPKID在严格把控外教质量的同时,进一步将背景调查引入教师筛选环节,确保外教无污点记录。外教的口音也是家长选择在线英语教育平台的一大考虑因素,超过六成家长更倾向于选择北美外教,希望让孩子习得纯正的美式发音。

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2019年市场规模有望超350亿 用户规模预计突破1000万

随着教育科技的发展,公众对在线教育认知度不断提升,在线学习迅速升温,市场规模逐年增长。数据显示,2018年在线青少儿英语教育市场规模超过210亿元,相比2017年增长超一倍,其中在线1对1市场规模占比超过五成。2019年这一数据依然保持高速增长的趋势,预计全年市场规模将达到350亿元。从用户规模来看,2018年在线青少儿英语教育用户由450万扩大到625万人次,增长迅猛,预计2019年用户规模将突破1000万人次。

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在线市场预计2022年将超过线下

由于“全面二孩”等政策利好,我国0-14岁人口数逐年增加,青少儿英语市场潜在需求人群超过2.3亿人次,为在线青少儿英语行业提供了广阔的市场空间。而随着网络科技的不断发展,在线教育渗透率也在逐年提高,从2013年不到2%增长到2019年的15.2%。随着5G时代的到来,在线教育将迎来下一轮爆发式增长,预计2022年在线渗透率将超过50%,在线教育有望取代线下成为主流学习方式。

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在线学习优势突显 青少儿更青睐线上学习

与传统线下学习相比,在线学习的便捷高效、教育资源丰富等优势使其逐渐获得更多家长认可,在线学习市场份额逐年增加。数据显示,2018年在线青少儿英语学习市场份额高达26.59%,远高于教育行业平均在线渗透率。互联网不仅为中国家庭带来优质丰富的外教资源,也节省了大量接送时间,因此家长更倾向于为青少儿选择线上学习,预计2019年青少儿英语在线渗透率将超过33%。

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市场两极分化 头部企业占据超90%份额

目前,在线青少儿英语领域有上百家企业,我们从付费用户数量、外教数量等综合因素进行研究,从中选出前四家主流企业VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr做如下分析。目前来看在线青少儿英语市场两极分化明显,四家头部企业占据超过90%市场份额。从整体数据来看,主打北美外教的VIPKID在外教数量和付费用户方面均高居榜首,主打菲律宾外教的51Talk和DaDa英语分列二三位。

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 主流品牌注重教师筛选 VIPKID将背景调查纳入考核环节

优质师资力量是在线青少儿英语教育平台的核心竞争力,也是用户在选择平台时为关注的因素。因此,主流平台对外教质量筛选的把控较为严格,分别从学历、资格证书、教学经验等多重维度考核外教。而随着线下教育机构安全事件频发,安全也成为广大家长选择教育品牌时重点考量的因素。VIPKID在严格把控外教质量的同时,将国际专业背景调查公司Sterling引入教师筛选环节,确保外教无污点记录,可以安全陪伴孩子的成长。

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国际权威教材本土化研发更适应中国孩子学习需求

教研实力是教育平台的立足之本。目前主流平台主要对标主流英语课程标准,针对不同年龄段、不同能力的儿童提供相匹配的课程。各大平台使用教材则主要分为原版引入教材和自研教材,市面上大多平台都选择引进原版教材,然而,由于文化差异和学习环境不同,洋教材“水土不服”的现象时有发生,基于国外权威教材做本土化研发才适合中国孩子。

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VIPKID延伸服务提升儿童学习体验

在线青少儿英语学习平台即是教育服务平台,平台服务好坏也对用户复购率有一定影响。目前主流平台的服务包括助教、英语水平测试和退费等。VIPKID在此基础上提供TOEFLPrimary考试席位、丰富的辅修课公开课内容及海量电子绘本资源,进一步提升儿童的学习体验和学习效果。

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 6-12岁儿童成为在线学习主力军 北京上海学员数多

数据显示,6-12岁儿童是在线青少儿英语学习的主力军,占据整体用户的71%;12岁以上及6岁以下的儿童分别占据15%和14%。从地域分布来看,在线青少儿英语学习用户大部分集中在一线及新一线城市,用户分布TOP10城市包括北上广深一线城市及杭州、南京等新一线城市;值得注意的是,随着中国经济的增长,中国城市快速发展,二三线城市家长对在线教育的认知程度也不断提升,教育支出意愿不断增强,在线学习逐渐向二三线城市渗透。

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学员保持高频次学习 每周平均在线学习3.2节课

为了保持高频次的输入输出,达到良好学习效果,多数学员选择每周学习2节及以上的课程,平均在线学习80分钟,学习时间主要集中在周末和周一到周五的晚上,其中晚上7点到8点是儿童在线学习英语的高峰期。

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学习效果与学习时间成正比 听力口语提升快

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